Cuando comenzamos nuestra investigación sobre los impactos socioambientales de la industria de la moda, teníamos claro que los lavados reputacionales que utilizan las marcas tenían que tener un papel central. Como resultado, hemos publicado tres informes exhaustivos sobre estas estrategias y sobre dos de sus vertientes principales: el greenwashing y el socialwashing.
PRIMERA PARTE. ¿Qué son los lavados reputacionales? ¿Cómo funcionan estas estrategias en el mundo de la moda? En un mundo en el que las personas consumidoras están cada vez más concienciadas sobre el impacto de lo que compran, la industria de la moda no se ha quedado atrás y ha adaptado sus estrategias para dar respuesta a las nuevas inquietudes sociales.
Pero ¿qué hay de real en todas esas proclamas que hacen las marcas? ¿Por qué muchas de ellas son sólo una fachada y no suponen un cambio real en las formas de producir de esas marcas? En este primer informe analizamos cómo funcionan las estrategias de lavados reputacionales en el mundo de la moda.
👉 Los numerosos lavados de reputación de la industria de la moda
SEGUNDA PARTE. En la segunda parte de nuestra investigación, ponemos la lupa sobre el llamado greenwashing en la moda, o aquellas estrategias de la industria para parecer más verdes de lo que realmente son.
En el informe analizamos fenómenos que se han vuelto habituales en la industria, como las colecciones cápsula de prendas con materiales sostenibles que, sin embargo, suponen una pequeña parte de la producción a la que se da mayor publicidad que a otras. O las estrategias de ‘cero emisiones’ que están lejos de no emitir ningún gas de efecto invernadero. O por qué los programas de circularidad de materias primas a menudo son también una campaña de greenwashing.
TERCERA PARTE. En la tercera parte nos centramos en el socialwashing, es decir, todas aquellas estrategias que utilizan las grandes marcas de moda para parecer que su compromiso social es mucho mayor de lo que realmente es.
En el informe hablamos de programas sociales o prendas con mensajes supuestamente empoderadores lanzadas por marcas que continúan violando los derechos laborales de sus trabajadoras, entre otros ejemplos. Si quieres leerlo, puedes descargarlo aquí
Esta investigación, como todas las que hacemos en Carro de Combate, son posibles gracias a nuestras mecenas. Si quieres ayudarnos a seguir investigando, puedes hacerte mecenas desde tan sólo 15€ al año.